Une mode tendance sans mauvaise conscience

Trendige Mode ohne schlechtes Gewissen

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L'agence de mode"Ethical Minds" attache une importance particulière à une mode équitable, durable et économe en ressources. Mais le style ne doit pas être perdu dans le processus.

Die Modeagentur «Ethical Minds» legt besonderen Wert auf faire, nachhaltige und ressourcenschonende Fashion. Dabei darf der Style aber nicht verloren gehen.

Anja et Jessica sont des amies, des femmes d'affaires et de véritables créatrices de tendances. Avec leur agence"Ethical Minds", ils sont spécialisés dans l'un des mouvements les plus importants du secteur : la slow fashion. Une mode équitable et économe en ressources qui rompt avec les clichés courants.

L'agence a été fondée il y a quelques années pour des raisons pas tout à fait altruistes : "L'offre de mode cool et respectueuse des ressources faisait défaut en Suisse", explique Anja, qui, comme son cofondateur, cultive également un mode de vie respectueux des ressources dans sa vie privée. "La mode lente a toujours eu un arrière-goût très fade pour nous. Avec l'agence, nous voulons changer cela", ajoute Jessica.

Dans leur salle d'exposition de l'Opfikon de Zurich, ils présentent donc des collections ultramodernes et de qualité de dix labels internationaux qui prouvent que la mode durable et le bon style ne s'excluent pas mutuellement. Ici, vous ne trouverez pas de maxi robes informes en jute brun, mais des pièces sophistiquées pour toutes les occasions et toutes les morphologies qui feront battre votre cœur à la mode.

Anja und Jessica sind Freundinnen, Business-Frauen und wahre Trendsetterinnen. Mit ihrer Agentur «Ethical Minds» spezialisieren sie sich auf eine der wichtigsten Bewegungen der Branche: Slow-Fashion. Faire und ressourcenschonende Mode, die mit gängigen Klischees bricht.

Die Gründung der Agentur erfolgte vor einigen Jahren aus nicht ganz uneigennützigen Gründen: «Das Angebot an cooler und ressourcenschonender Mode in der Schweiz hat gefehlt», erklärt Anja, die genau wie ihre Co-Founderin auch privat einen ressourcenschonenden Lifestyle pflegt. «Slow-Fashion hatte immer einen sehr faden Beigeschmack für uns. Mit der Agentur wollen wir das ändern», ergänzt Jessica.

In ihrem Showroom in Zürich Opfikon präsentieren sie deswegen topmoderne, hochwertige Kollektionen von zehn internationalen Labels, die beweisen, dass nachhaltige Mode und guter Style einander nicht ausschliessen. Hier findet man keine unförmigen Maxikleider aus brauner Jute, sondern raffinierte Teile für jeden Anlass und Körperbau, die das Modeherz höher schlagen lassen.

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Et ça marche bien : Outre les boutiques et les concept stores spécialisés dans la mode durable, leur clientèle comprend également de grands magasins réputés dans toute la Suisse dont le cœur de métier n'est pas explicitement conçu pour la mode équitable et durable. C'est ainsi que la mode éthique devient socialement acceptable.

Cependant, les "Ethical Minds" sont très stricts dans la sélection des designers représentés par leur agence : leur philosophie repose sur les trois piliers que sont l'"écologie", le "social" et la "transparence". Cela signifie que seuls les labels qui accordent une grande importance à la durabilité en termes de conditions de production, d'efficacité énergétique ainsi que de rémunération et de traitement de tous les employés sont pris en compte.

Les collections sont donc produites dans des conditions équitables, dans des usines qui économisent les ressources. Avant tout, les méthodes d'efficacité énergétique telles que le zéro déchet, le recyclage ou l'upcycling et l'utilisation des résidus de cuir et de textile sont la norme ici. De cette manière, l'électricité, l'eau et d'autres ressources importantes sont utilisées avec parcimonie. Parfait pour tous ceux qui aiment la mode et veulent faire de la vie quotidienne leur défilé en toute conscience.

Und das kommt gut an: Zu ihren Kundinnen gehören – neben auf nachhaltige Mode spezialisierte Boutiquen und Concept Stores – auch grosse bekannte Warenhäuser in der gesamten Schweiz, deren Kerngeschäft nicht explizit auf faire und schonende Mode ausgelegt ist. So wird ethical Fashion salonfähig.

Bei der Auswahl der von ihrer Agentur vertretenen Designerinnen und Designer sind die «Ethical Minds» allerdings sehr streng: Ihre Philosophie basiert auf den drei Pfeilern «Ökologie», «Sozial» und «Transparenz». Das bedeutet, dass nur Labels in Frage kommen, die sowohl bei den Produktionsbedingungen, der Energieeffizienz als auch bei der Entlohnung und Behandlung aller Mitarbeitenden grossen Wert auf Nachhaltigkeit legen.

Die Kollektionen werden deswegen unter fairen Bedingungen in ressourcenschonenden Betrieben produziert. Vor allem energieeffiziente Methoden wie Zero-Waste, Re- oder Upcycling und das Verwenden von Leder- und Textilreststoffen gehören hier zum Standard. So werden vor allem Strom, Wasser und andere wichtige Ressourcen schonend eingesetzt. Perfekt für alle, die Mode lieben und mit reinem Gewissen stylisch den Alltag zu ihrem Catwalk machen wollen.

Première publication:

8.9.2021

| Dernière mise à jour:

8.9.2021