Sur le papier, de nombreuses entreprises et marques aiment mettre en avant leurs efforts en matière de développement durable. Mais qu'en est-il dans la réalité ? Un coup d'œil sur trois marques populaires montre à quel point elles font réellement des efforts.
Auf dem Papier betonen viele Unternehmen und Brands gern ihre Nachhaltigkeitsbemühungen. Doch wie sieht die Realität aus? Ein Blick auf drei beliebte Marken zeigt, wie sehr sie sich tatsächlich anstrengen.
Le 25 novembre 2011, jour du Black Friday, Patagonia a publié une annonce dans le célèbre « New York Times » avec le titre « Don’t buy this jacket » (N’achetez pas cette veste ). On y voyait une veste Patagonia, accompagnée d’une liste détaillée des raisons pour lesquelles il ne fallait pas acheter cette veste en polaire. Le message est clair : les consommateurs agissent de manière plus durable en n'achetant rien de neuf. Renoncer à acheter des vêtements d'occasion sur les marchés en ligne ou dans les brocantes est toujours la tactique la plus durable pour consommer de manière écologique. Mais quelles marques méritent notre confiance lorsque nous voulons vraiment acheter quelque chose de neuf ?
Patagonie
Patagonia fait figure de référence en matière de durabilité, tant sur le plan écologique qu'activiste et structurel. L'entreprise californienne souhaite ainsi réduire de 90 % ses émissions de gaz à effet de serre d'ici l'exercice 2040. Elle mise également sur des matériaux recyclés, biologiques et durables, tels que le polyester recyclé, le coton biologique ou la norme Responsible Down Standard (RDS). Cerise sur le gâteau, Patagonia fait don d'un pour cent de son chiffre d'affaires annuel à des organisations à but non lucratif qui s'engagent en faveur de la protection de l'environnement et du développement durable, dans le cadre de l'alliance « 1 % for the Planet® » fondée en 2002. Patagonia prend également en charge les frais de réparation de ses produits, comme nous avons pu le constater chez Transa.
mammouth
Fondée en 1862 à Seon, dans le canton d'Argovie, Mammut fait partie d'une société d'investissement depuis 2021. D'ici 2025, Mammut souhaite utiliser 95 % de rPET, c'est-à-dire du polyester recyclé, pour tous ses produits en polyester. L'entreprise mise également sur le coton biologique, le Responsible Down Standard (RDS) et le Responsible Wool Standard (RWS). Un autre objectif est de réduire les émissions de gaz à effet de serre de 55 % d'ici 2030 par rapport à l'année de référence 2018, l'objectif étant d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2050. Enfin, l'entreprise a lancé en 2024 Mammut Loopinsulation, un matériau isolant fabriqué à partir de résidus issus de la production industrielle de cordes.
Vaude
Depuis les années 90/2000, la marque allemande d'articles de plein air basée à Tettnang a systématiquement intégré la durabilité dans sa stratégie d'entreprise. Vaude, qui se prononce comme la séquence de lettres VD, a également développé son propre label, Green Shape, pour des produits fonctionnels et respectueux de l'environnement, fabriqués à partir de matériaux durables et dans le cadre d'une production équitable. Ce label couvre l'ensemble du cycle de vie des produits. Dans son rapport sur le développement durable de 2024, Vaude indique avoir déjà presque atteint son objectif climatique pour 2030, à savoir réduire de moitié ses émissions, avec une réduction de 48 % en 2024. D'ici 2030, 90 % des produits devront contenir au moins 85 % de matériaux recyclés ou renouvelables. Vaude a également reçu le Prix allemand de la durabilité 2024 dans deux catégories.
Soyez vigilant lors de l'achat
Ces trois exemples montrent qu'il vaut la peine de jeter un second regard sur l'étiquette lors de votre prochain achat de vêtements outdoor, et pas seulement pour des raisons de mode. Ce sont des exemples positifs qui ne se contentent pas de faire de la publicité avec de belles images de la nature, mais qui se soucient également de sa protection.
Am 25. November 2011, dem Black Friday, schaltete Patagonia in der renommierten «New York Times» ein Inserat mit der Headline «Don’t buy this jacket». Zu sehen war eine Jacke von Patagonia, darunter eine fein säuberliche Auflistung von Gründen, warum man die Fleecejacke nicht kaufen sollte. Die Aussage dahinter ist klar: Am nachhaltigsten agieren Konsumentinnen und Konsumenten, indem sie sich gar nichts Neues kaufen. Verzichten, gebrauchte Kleider bei Onlinemarktplätzen oder in der Brockenstube zu kaufen, ist immer die nachhaltigere Taktik, umweltbewusst zu konsumieren. Doch welche Marken verdienen unser Vertrauen, wenn wir wirklich einmal etwas Neues anschaffen möchten?
Patagonia
Patagonia setzt Massstäbe in Sachen Nachhaltigkeit – sowohl ökologisch als auch aktivistisch und strukturell. So will das kalifornische Unternehmen bis zum Geschäftsjahr 2040 90% seiner Treibhausgasemissionen reduzieren. Ausserdem setzt es seinen Fokus auf recycelte, organische und nachhaltige Materialien, etwa recyceltes Polyester, Biobaumwolle oder den Responsible Down Standard (RDS). Als i-Tüpfelchen spendet Patagonia anlässlich der 2002 gegründeten Allianz «1% for the Planet®» ein Prozent seines Jahresumsatzes an gemeinnützige Organisationen, die sich für den Umweltschutz und die Nachhaltigkeit einsetzen. Ausserdem übernimmt Patagonia die Reparaturkosten seiner Produkte – selbst erlebt bei Transa.
Mammut
1862 im aargauischen Seon gegründet, ist Mammut seit 2021 Teil einer Investmentgesellschaft. Bis 2025 möchte Mammut für alle Polyesterprodukte 95% rPET, also recyceltes Polyester, verwenden. Ausserdem setzt das Unternehmen auf Biobaumwolle, den Responsible Down Standard (RDS) sowie den Responsible Wool Standard (RWS). Ein weiteres Ziel ist es, die Treibhausgasemissionen bis 2030 um 55% gegenüber dem Basisjahr 2018 zu reduzieren, netto null will man 2050 erreichen. Und nicht zuletzt führte das Unternehmen 2024 Mammut Loopinsulation ein: Isoliermaterial aus Resten der industriellen Seilproduktion.
Vaude
Die deutsche Outdoormarke aus Tettnang hat seit den 90er-/00er-Jahren Nachhaltigkeit konsequent in ihre Unternehmensstrategie eingebettet. Vaude, ausgesprochen wie die Buchstabenfolge VD, hat zudem mit Green Shape ein eigenes Label für funktionelle, umweltfreundliche Produkte aus nachhaltigen Materialien und fairer Herstellung entwickelt. Es umfasst den gesamten Lebenszyklus der Produkte. Im Nachhaltigkeitsbericht von 2024 hält Vaude fest, dass es sein Klimaziel für 2030 – die Halbierung seiner Emissionen – 2024 mit einer Reduzierung von 48% schon fast erreicht hat. Bis 2030 sollen 90% der Produkte mindestens 85% recycelte oder erneuerbare Materialien enthalten. Vaude wurde zudem in zwei Kategorien mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis 2024 ausgezeichnet.
Augen auf beim Kauf
Diese drei Beispiele zeigen, dass sich beim nächsten Outdoorkleiderkauf ein zweiter Blick aufs Label lohnt – nicht nur aus modischen Gründen. Es sind positive Beispiele, die nicht nur mit schönen Bildern der Natur werben, sondern sich auch um deren Schutz kümmern.
