Le 25 novembre 2011, à l’occasion du Black Friday, Patagonia a publié une annonce dans le célèbre «New York Times» avec pour titre: «Don’t buy this jacket» (n’achetez pas cette veste). On y voyait une veste de la marque accompagnée d’une liste détaillée des raisons pour lesquelles il ne fallait pas l’acheter. Le message est clair: la manière la plus durable de consommer est de ne rien acheter de neuf. Privilégier les vêtements d’occasion sur les plateformes en ligne ou dans les brocantes reste la tactique la plus écologique. Mais quelles sont les marques qui méritent notre confiance si nous voulons vraiment acheter du neuf?
Patagonia
Patagonia fait figure de pionnière en matière de durabilité, que ce soit sur le plan écologique, de l’activisme ou des structures. L’entreprise californienne s’est ainsi fixé comme objectif de réduire de 90% ses émissions de gaz à effet de serre d’ici à 2040. Elle mise également sur les matériaux recyclés, organiques et durables, comme le polyester recyclé, le coton bio ou le Responsible Down Standard (RDS). Cerise sur le gâteau: Patagonia reverse, dans le cadre de l’alliance 1% for the Planet, qu’elle a cofondée en 2002, 1% de son chiffre d’affaires annuel à des organisations d’utilité publique engagées pour la protection de l’environnement et la durabilité. Par ailleurs, Patagonia prend en charge les frais de réparation de ses produits.
Mammut
Fondée en 1862 à Seon, dans le canton d’Argovie, Mammut appartient depuis 2021 à une société d’investissement. L’entreprise vise à utiliser 95% de rPET – du polyester recyclé – pour l’ensemble de ses produits en polyester d’ici à 2025. Elle privilégie également le coton bio, le Responsible Down Standard (RDS) et le Responsible Wool Standard (RWS). Mammut s’est aussi fixé comme objectif de réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 55% d’ici à 2030 par rapport à 2018, avec une cible de zéro émission nette en 2050. En 2024, l’entreprise a lancé Mammut Loopinsulation, un matériau isolant fabriqué à partir de résidus issus de la production industrielle de cordes.
Vaude
Depuis les années 90-2000, la marque allemande d’outdoor basée à Tettnang intègre systématiquement la durabilité dans sa stratégie d’entreprise. Vaude a développé son propre label, Green Shape, pour des produits fonctionnels et respectueux de l’environnement, fabriqués avec des matériaux durables et de manière équitable. Ce label couvre l’ensemble du cycle de vie des produits. Dans son rapport de durabilité 2024, Vaude constate avoir presque atteint son objectif climatique pour 2030: la réduction de moitié de ses émissions. L’entreprise affichait déjà une baisse de 48% en 2024. D’ici à 2030, 90% des produits devront contenir au moins 85% de matériaux recyclés ou renouvelables. Vaude a également reçu le prix allemand du développement durable 2024 dans deux catégories.
Attention à l’achat
Ces trois exemples montrent qu’il vaut la peine de regarder de plus près l’étiquette lors du prochain achat de vêtements d’extérieur et pas seulement pour des raisons de style. Ces marques ne se contentent pas d’utiliser de belles images de la nature dans leur publicité, mais s’engagent également pour sa durabilité et sa protection.
