Liebe Rea, wer bist du und was ist Reawake?
Ich bin Rea, Gründerin und Geschäftsführerin von Reawake. Wir bieten Taschen, Schuhe, Ready-to-wear und Accessoires aus zweiter Hand von High-End-Brands wie Chanel, Hermès oder Louis Vuitton an. Damit suchen wir für Treasures (so nennen wir bei uns die Produkte) ein neues Zuhause und verlängern so ihren Lebenszyklus. 99 Prozent aller unserer Treasures kommen aus Schweizer Privathaushalten.
Ein bewusster und nachhaltiger Umgang mit Ressourcen spielt bei Reawake eine grosse Rolle, oder?
Ja. Unser Kernanliegen ist es, unsere Kundschaft für einen nachhaltigen Konsum zu sensibilisieren. Daran arbeite ich gemeinsam mit meinem Team. Durch die Wiedererweckung von Modeschätzen kannst du die negativen Umweltauswirkungen deiner Einkäufe drastisch reduzieren und gleichzeitig eine zeitlose Garderobe aufbauen, die Freude macht. Jeden Tag.
Warum liegt dir Nachhaltigkeit persönlich am Herzen?
Weil ich gerne lebe. Ich schätzte frische Luft, reines Wasser, eine Vielfalt an gesunden Pflanzen und gesunden Tieren. Ich will, dass meine Tochter das auch noch lange erleben kann.
Wer sind deine Kundinnen und Kunden?
Die klassischen Reawake-Kund*innen sind schwer zu definieren. Sicherlich ist unsere Kundschaft aktuell mehrheitlich weiblich. Darüber hinaus haben die meisten gemeinsam, dass sie sich für qualitativ hochwertige Treasures interessieren und damit auch ihre Individualität unterstreichen können. Seit einigen Jahren stellen wir zusätzlich fest, dass der bewusste Konsum als Antrieb eine immer grössere Rolle einnimmt. Und genau das zu fördern, steht im Mittelpunkt.
Was, denkst du, macht dein Konzept – oder allgemein den Trend von gebrauchter Luxusware – so erfolgreich?
Wir kombinieren Hochwertigkeit und Nachhaltigkeit und führen so in einen Kreislauf über. Immer mehr Menschen erkennen, dass das einfach sinnvoll ist. Zudem haben wir immer Einzelstücke, dies unterstützt Individualität.
Bei Second-Hand denken viele Menschen immer noch zuerst an sehr günstige Flohmarktware. Was unterscheidet pre-loved Luxury davon?
Es geht dabei nicht um einen Preisnachlass, sondern darum, diese hochwertigen Stücke länger im Verwertungskreislauf zu halten. Es sind teilweise Sammlerstücke, die längst vergriffen sind. Oft sind wahre Schätze darunter! Während unsere Preissetzung den Markt widerspiegelt, geben wir bewusst nicht an, was ein Produkt neu gekostet hat. Wir tun das, um nicht das Gefühl von «Schnäppchen» zu vermitteln, sondern den Wert des Produktes zu unterstreichen.
Was sagst du zu Stimmen, die es kritisch hinterfragen, teilweise mehrere tausend Franken für eine einzelne, gebrauchte Tasche auszugeben?
Das ist ein ganz einfaches Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage. Die Mechanismen, die hier im Speziellen greifen, sind sehr ähnlich wie bei Uhren oder Autos. Darüber hinaus mache ich keinen Unterschied zwischen getragen oder ungetragen. Es kommt dabei auf das Handwerk, die Materialien und den Brand an. Es wäre besser, zu hinterfragen, weshalb eine Tasche überhaupt so teuer verkauft wird.
Wo kaufst du selbst deine Kleidung ein?
Fast alle meine Sachen sind von Reawake. Wenn ich bei uns etwas nicht finde, dann schaue ich zum Beispiel bei «Martas Flohmarkt» oder «The New New» nach, um hier mal zwei zu nennen. Hauptsache, nicht neu produziert!
Was hältst du von Fast Fashion und allgemein der Kritik an der Textil- und Modeindustrie als Ressourcen- und Klimakiller?
Es ist längst überfällig, dass etwas dagegen unternommen wird. Ich wünsche mir gar keine neuen Produktionen. Wir haben genug Fashion produziert für die nächsten sieben Jahre – für die ganze Menschheit. Der Aufstieg der Fast Fashion hat die Modebranche von ihren Wurzeln im kreativen Handwerk und Förderung von Stil weit weg gebracht. Stattdessen ist sie zu einer der zerstörerischsten Kräfte geworden, die unserem Planeten schaden.
Hast du noch modische, nachhaltige Fashion- oder Shopping-Tipps für alle, die sich deine Produkte nicht leisten können?
1. Tipp: Weniger einkaufen, dafür aber stärker auf die Qualität achten!
2. Tipp: Upcycling – vielleicht hast du ein Lieblingsstück, das mittlerweile in der Form nicht mehr das richtige ist oder zu starke Gebrauchsspuren aufweist. Bevor du es wegwirfst, kannst du daraus was Neues kreieren. Wir bei Reawake machen das in unserer Upcycling-Kollektion.
