Les rebelles du lavage déclarent la guerre à la fast-fashion
Die Waschrebellen sagen Fast-Fashion den Kampf an
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Après le succès des bandes lavables Washo, l'étape suivante est franchie : SLOW ! montre comment des basiques durables deviennent une véritable alternative à la fast fashion - produits de manière équitable, au design intemporel et faits pour être portés longtemps.
Nach den erfolgreichen Washo-Waschstreifen folgt der nächste Schritt: SLOW! zeigt, wie langlebige Basics zur echten Alternative zu Fast Fashion werden – fair produziert, zeitlos designt und gemacht fürs lange Tragen.
Lorsque l'on rencontre Lukas Thoma, fondateur de Washo et l'un des réalistes les plus bruyants de Suisse en matière de durabilité, on se rend vite compte qu'il n'est pas du genre à voir les choses en petit. "Nous avons déjà montré que l'on pouvait secouer un secteur", dit-il en riant. Il fait allusion aux légendaires bandes de lavage Washo - un produit qui a rendu la buanderie suisse plus durable sans que personne ne doive renoncer au confort.
Bien plus de 100'000 ménages ont remplacé les lessives traditionnelles par les bandes de lavage écologiques de la start-up de Suisse centrale. Si tu ne connais pas encore les bandes de lavage, tu peux obtenir un échantillon gratuit ici :
"A quoi sert un lavage durable si nous achetons toujours plus de vêtements qui résistent à peine à une douzaine de lavages ?", demande Thoma. Il parle d'une industrie où les t-shirts coûtent moins cher qu'un cappuccino.
Tout le monde connaît le problème et les sondages montrent que de nombreuses personnes ont honte de la fast-fashion et de leurs habitudes de consommation.
Le modèle économique de la société du tout jetable
Chaque année, les Suisses jettent environ 25 kilos de vêtements par personne. Parallèlement, nous achetons de plus en plus de pièces qui finissent souvent à la poubelle après quelques lavages, parce qu'elles ne nous plaisent plus ou qu'elles ne sont pas durables sur le plan qualitatif. Le prix de ce système : une main-d'œuvre exploitée, des rivières polluées et une énorme empreinte écologique.
Green-Circle affirme que les Suisses portent environ 40% de leurs vêtements au maximum deux à quatre fois.
SLOW ! est la réponse à la fast fashion
"Avec SLOW !, nous ne créons pas de tendances, mais des textiles basiques qui tiennent leurs promesses - équitables, intemporels et durables. Nous mettons l'accent sur la durabilité et sur un design moderne et intemporel, sans fioritures", explique Lukas Thoma, l'initiateur de SLOW !
SLOW ! propose des textiles de base durables et durables
Longévité
L'accent est mis sur la durabilité des produits. Les chaussettes en sont un exemple typique : elles sont généralement de fabrication bon marché et à peine portées, elles sont déjà trouées. SLOW ! mise sur des matières premières de qualité, du coton bio à longues fibres et un modèle de tricot spécial avec une structure de semelle renforcée. Le confort et la durabilité sont ainsi garantis. Les modèles ont été développés en collaboration avec le spécialiste autrichien des chaussettes Lenz.
"Bien sûr, toutes les marques peuvent prétendre cela", dit Thoma, et c'est pourquoi SLOW ! offre directement une garantie anti-trou d'un an. Il existe des normes européennes et des possibilités de test pour la durabilité des chaussettes, et la qualité a été confirmée par le centre de recherche textile allemand.
Pour les t-shirts SLOW !, on collabore avec la marque suisse Switcher. Les deux marques sont synonymes de durabilité, de production équitable et de longévité.
La production se fait là où pousse le meilleur coton : en Inde. Toutes les étapes de travail - de la récolte du coton à la fabrication du fil et du tissu jersey, à la teinture et à la couture - se trouvent dans un rayon de 20 kilomètres seulement. On évite ainsi les transports inutiles.
Ensemble, ils ont créé pour SLOW ! un t-shirt vraiment durable et intemporel en 100 % coton bio - disponible pour les hommes et les femmes.
SLOW ! veut revenir à une époque où les vêtements étaient portés et appréciés plus longtemps. Comme les clients choisissent délibérément de ne pas jeter la mode, SLOW ! promet de reprendre les textiles et de rembourser le prix d'achat en cas d'insatisfaction de la qualité.
"Thoma est convaincu de la qualité du produit et précise qu'il l'a testé intensivement pendant des mois.
Wenn man Lukas Thoma trifft, Gründer von Washo und einer der lautesten Nachhaltigkeits-Realisten der Schweiz, merkt man schnell: Er ist keiner, der Dinge klein denkt. «Wir haben doch schon einmal gezeigt, dass man eine Branche wachrütteln kann», sagt er und lacht. Gemeint sind die legendären Washo-Waschstreifen – ein Produkt, das die Schweizer Waschküche nachhaltiger gemacht hat, ohne dass jemand auf Komfort verzichten musste.
Weit über 100'000 Haushalte haben herkömmliche Waschmittel mit den umweltschonenden Waschstreifen des Zentralschweizer Start-ups ersetzt. Falls du Waschstreifen noch nicht kennst, bekommst du hier ein Gratismuster:
«Was nützt nachhaltiges Waschen, wenn wir immer mehr Kleider kaufen, die kaum ein Dutzend Wäschen überstehen?», fragt Thoma. Er spricht über eine Industrie, in der die Shirts weniger kosten als ein Cappuccino.
Jeder kennt das Problem und Umfragen zeigen, dass sich viele Leute für Fast-Fashion und ihr Konsumverhalten schämen.
Das Geschäftsmodell der Wegwerfgesellschaft
Schweizerinnen und Schweizer entsorgen jedes Jahr rund 25 Kilogramm Kleidung pro Kopf. Gleichzeitig kaufen wir immer mehr Teile, die oft nach wenigen Wäschen im Müll landen, weil sie uns nicht mehr gefallen oder qualitativ nicht langlebig sind. Der Preis für dieses System: ausgebeutete Arbeitskräfte, verschmutzte Flüsse und ein riesiger ökologischer Fussabdruck.
Green-Circle sagt, dass Schweizerinnen und Schweizer rund 40 Prozent der Kleider höchstens zwei bis viermal tragen.
SLOW! ist die Antwort auf Fast Fashion
«Mit SLOW! machen wir keine Trends, sondern Basic-Textilien, die halten, was sie versprechen – fair, zeitlos und langlebig. Unser Fokus liegt auf Langlebigkeit und modernem, zeitlosem Design ohne Schnörkel», erklärt SLOW!-Initiant Lukas Thoma.
SLOW! bietet nachhaltige und langlebige Basic-Textilien
Langlebigkeit
Die Langlebigkeit der Produkte steht im Fokus. Ein typisches Beispiel sind Socken, die meist billig gemacht sind und kaum getragen schon ein Loch haben. SLOW! setzt auf hochwertige Rohstoffe, langstapelige Bio-Baumwolle und ein spezielles Strickmuster mit verstärktem Sohlenaufbau. Das sorgt für Komfort und Haltbarkeit. Entwickelt hat man die Modelle gemeinsam mit dem österreichischen Sockenspezialisten Lenz.
«Natürlich kann das jede Marke behaupten», sagt Thoma und deshalb gibt SLOW! direkt eine einjährige Anti-Loch-Garantie. Für die Haltbarkeit von Socken gibt es europäische Normen und Testmöglichkeiten und die Qualität wurde vom deutschen Textilforschungszentrum bestätigt.
Für die SLOW!-Shirts arbeitet man mit der Schweizer Marke Switcher zusammen. Beide Brands stehen gemeinsam für Nachhaltigkeit, faire Produktion und Langlebigkeit.
Die Produktion ist da, wo die beste Baumwolle wächst: in Indien. Alle Arbeitsschritte – von der Baumwollernte, über das Herstellen des Garns und des Jersey-Stoffes, das Färben und das Nähen – sind im Umkreis von nur 20 Kilometern. So vermeidet man unnötige Transporte.
Gemeinsam wurde für SLOW! ein wirklich langlebiges und zeitloses Shirt aus 100 Prozent Bio-Baumwolle geschaffen – erhältlich für Damen und Herren.
Bio-Baumwolle – von der Ernte bis zum fertigen Produkt.
SLOW! will zurück zu einer Zeit, in der Kleider länger getragen und geschätzt wurden. Da sich Kunden bewusst gegen Wegwerfmode entscheiden, verspricht SLOW!, bei Unzufriedenheit mit der Qualität die Textilien zurückzunehmen und den Kaufpreis zu erstatten.
«Das gilt auch nach einem Jahr», ist Thoma überzeugt von der Qualität und führt an, dass er nun schon monatelang intensiv am Testen war.
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